Børn forestille sig, hvilke tilsætningsstoffer, der ligner mad i skønne animationer til Arla

At lancere sin ostrække i USA og understrege, hvordan det er fri for tilsætningsstoffer og hormoner, har det danske mejerimærke Arla skabt en animeret kampagne, hvor den bad børnene om at være kreative direktører.

Agentur Carmichael Lynch spurgte først børn, hvad de troede "rBST" og "Xanthan" (ingredienser fundet i nogle af sine konkurrenters produkter) var og tegner, hvad de forestillede sig. Børnene havde ingen anelse om, at de var tilsætningsstoffer til fødevarer / hormoner, så det blev skræmmende monstre (set her) og udlændinge. Animatorer på Hornet tog deres ideer og forvandlet dem til animeret film med den kreative hjælp fra børnene selv (du kan se mere om, hvordan det blev gjort i dokumentarfilmer om rBST- og Xanthan-annoncerne.)

Den resulterende kampagne er yndig og kommunikerer meddelelsen tydeligt. De to animerede pletter er en del af brandets $ 30m "Live Unprocessed" -kampagne, der også omfatter printannoncer, sociale og digitale medier og PR-indsatser. Arlas nuværende amerikanske produktlinje omfatter cremeost, skiverost og snackost, med yderligere produktkategorier at følge.

"Det var et imponerende skridt på tro på Arlas side at sige, vi ved ikke, hvad disse børn vil sige, eller hvilke historier de kommer til at komme med, men lad os gå efter det," sagde Carmichael Lynch chefskreativ officer Marty Senn I en erklæring. "Hele tilgangen til projektet, fra alle involverede, følte sig virkelig ubearbejdet. Glem hvad et boardroom af marketing execs tænker på disse ingredienser. Hvad synes børnene? De vil ikke skære ord."